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欧健:北京赛车贴吧品牌想在产品方面建立绝对

欧健:北京赛车贴吧品牌想在产品方面建立绝对

  10月18日,第32届陶博会在佛山盛大开幕。作为中国陶瓷连接世界、走向世界的平台与窗口,本届陶博会聚集了800余家参展商,20000款精品交相争艳,汇聚了60多万来自世界各地的专业买家。

  如今的市场正值进口瓷砖的黄金期,面对全新的市场格局如何寻求突破显得尤为重要。本届陶博会,网易家居对话广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理、QD瓷砖事业部总经理欧健,深入了解QD瓷砖的品牌发展最新动向。

  欧健:今年QD瓷砖整个品牌进行了大刀阔斧、180度颠覆性的产品升级。这和品牌定位有关,我们从品牌发展的角度考虑,在风格上进行大的改变。在目前整体的审美和主流趋势下,QD瓷砖会兼顾之前的中国风优势,同时今后QD瓷砖的产品会更加适合年轻一代的消费潮流。

  网易家居:您认为目前瓷砖的国际潮流趋势是什么?瓷砖行业的下一个风口在哪里?

  欧健:在整体风格趋势之下会细分为不同的类型,如工业风、北欧风等,但总体是现代、简约的风格为主。产品最重要的是实用,所以QD瓷砖的产品设计结合现代风格,更贴近家居风,更贴近消费者的消费场景与生活场景。QD瓷砖的产品也会在更家居化的场景中展示。

  欧健:以宜家为例,宜家在家居化的产品应用方面做得很好,QD瓷砖会参考宜家的产品应用,让消费者强烈地贴近,产生亲近感。因此,QD瓷砖在整体现代风格的前提下,会更多地让消费者更贴近、亲切地感受产品。

  网易家居:QD作为蒙娜丽莎集团旗下的瓷砖品牌,近几年间一直坚持中国风,这种定位会发生变化吗?面对消费者对极简、现代风格的需求,如何进行更好的融合?

  欧健:QD在2018年所做的品牌定位已经发生变化了,在原有的中国风基础上升级,并非推翻原有,而是在原有的基础上改进。90后、00后已经成为消费的主流趋势,因此,在原有的风格上进行升级,可以更好地为消费者服务。

  网易家居:为了迎合年轻消费者的个性化需求,QD有没有和不同的设计师进行合作?

  欧健:每一个品牌都有一部分迎合主流趋势的、大众化的产品,这是为了打造基础的消费群体。未来QD也会研发有针对性的、凸显品牌个性化的产品,这部分产品会针对个性化需求比较强的消费群体。同时,QD会将高端的设计渠道与终端的亲民、大众风格相结合。从品牌的建设角度看,在品牌建立一定的高度和格调的同时,价位上贴近消费者,发展会更长久、持续。QD希望在产品大幅升级的基础上,在设计和细节上打造得更加精细化。

  欧健:品牌想在产品方面建立绝对优势有很大难度,产品仿制、产品研发、风格同质化,这些现象发生的频率较高。品牌的持续发展需要多元化,产品只是其中一方面。以产品为基础,还需要依靠品牌的综合实力、经销商在终端的支持力度,这是多元因素的集合。

  网易家居:很多品牌推出现代砖,QD品牌推出了现代仿古砖,两者有哪些区别?

  欧健:两者都体现了主流的风格趋势。QD在主流的趋势下,推出了细分类型。目前的QD产品以素色为主,未来也会推出大纹路等更有个性化的产品。

  欧健:2018上半年,QD从产品和品牌方面进行了升级之后,整个经销商体系对QD总体的认同度非常高。今年4月,QD进行了第一批产品的发布会,包括品牌定位的转变。在今年年底时,QD会将优势与传统相结合,在品牌文化方面进行再次升级。

  QD的产品在具有一定成熟度的情况下,才会正式、大幅度向市场推广。首先要以产品为主,先进行产品升级。其次,在文化和实力上进行优化与完善。接下来,以年会为节点,QD整个品牌将重生、升级,这些工作正在按照规划一步步进行。

  欧健:整个行业洗牌的现象从今年开始,2018年是真正的拐点。由于QD背靠蒙娜丽莎集团,上市以后在融资平台有更多的资金,加上研发技术资源的支持和集团的背景,在抗风险的能力、产品的研发和市场的推广等各个方面都会有很大的助力。

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