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能否打破国外品牌在高端产品上的垄断

能否打破国外品牌在高端产品上的垄断

  2006年,由东鹏陶瓷研发的东鹏卡拉拉石正式推向市场,该产品一经推出,即受到了业界的强烈关注:首

  先,作为在产品表现和产品技术双重突破的产品,东鹏卡拉拉上市是国产陶瓷产品在高端市场的重要出击

  ,能否打破国外品牌在高端产品上的垄断,对于国产品牌而言,具有非凡意义;其次,在业界认为“玻化

  砖已经走到了尽头”的情况下,东鹏陶瓷继续高举卡拉拉大旗,东鹏能否延续其天山石、珊瑚玉等神话,

  如今,东鹏卡拉拉石已经面世近半年的时间,正如其广告语所说的“东鹏卡拉拉石,专为名宅而生

  ”,从市场反应来看,卡拉拉石已经成为今年名宅装修的一大热点,尤其深受到设计师的好评,俨然成为

  瓷砖潮流的领导者。东鹏卡拉拉石成功研发并完美上市,其背后有什么样的玄机呢?对此我们特别采访广

  记者: 近几年,仿古砖生产热潮居高不下,兼营仿古砖或专营仿古砖的陶瓷厂家比比皆是,坚持

  将玻化砖作为主打产品,并且继续加大投入玻化砖产品创新的企业已经不再多见。陶业人士预言“玻化砖

  钟保民:在玻化砖领域,东鹏陶瓷可谓情有独钟。自1997年起,我们在玻化砖的生产上走出了

  一条个性化、差异化之路,并在行业中创造出多个第一或领先:首个在行业中实现瓷砖色号与大小的标准

  统一;首个突破防污技术,一举解决抛光砖的防污难题;首个推出仿石材面料“金花米黄”,掀起墙地砖

  市场的“全国一片黄”;首个推出“中国砖王”,实现大规格抛光砖的规模化生产;首个推出“比雪白、

  更抗污”的“天山石”超白系列,一次次刷新行业记录,使东鹏陶瓷一度成为最好的玻化砖的代名词。

  近年来,由于玻化砖自身发展面临瓶颈,加上高端市场装修风格的改变,这给釉面砖(仿古砖)近两

  年的大发展创造了很好的机会。釉面砖(仿古砖)近两年的大发展的势头最终动摇了行业进一步发展玻化

  砖的信心。但东鹏没有,针对行业玻化砖在质感、质量上普遍存在的局限,确立了通过创新再次引领玻化

  砖市场的发展战略,并率先提出“真石气质”的发展理念。目前,我们 的新产品“卡拉拉”、“洞石”

  、“珊瑚玉”等2006新品在各地的发布会上受到设计师的高度关注,特别是在一级城市受到追捧。可以说

  记者:东鹏卡拉拉,是东鹏2006年的代表性产品,自上市以来就受到了广大设计师和业界高度关注

  钟保民:东鹏陶瓷在去年底就在陶瓷行业领先取得了自主创新品牌的称号,同时拿到了“中国驰名

  商标”。在此荣誉的激励下东鹏人凭着自己勇于创新敢于面对挑战的精神,在成功吸收国外的先进技术和

  设备经验的基础上根据国际市场最新的趋势,综合国内的装饰潮流,在专项技术人员长达18个月攻关研究

  下,成功开发出有瓷砖“翡翆”之称的卡拉拉系列新品。卡拉拉的名贵血统来源于意大利阿尔卑斯山的一

  座卡拉拉山,盛产白色的卡拉拉石(石材),以此而得名。以其产量低、品位高、总量少而倍受瞩目,产

  品纹理高雅华贵通体润泽而被欧洲贵族广为推崇,被应用到美国白宫、巴黎圣母院、大英博物馆等建筑上

  东鹏卡拉拉石是一个可与天然卡拉拉石相媲美的产品,自然通体纹理;黑与白,时尚色,白中一点

  点灰纹,极像天然卡拉拉,黑中一点点白纹,时尚颜色,彰显个性,米黄与棕色是常规色,让这种名贵石

  材更具备普及性。所有行业专家为其自然真石的质感和柔和细腻的无方向延续的纹理所打动之外,更以其

  我们在吸收卡拉拉石材其独特美感的基础上,成功攻克哑光的抗污问题,扩大产量、优化品质以及

  配套个性化的加工和整体的色彩设计,一是具备一石多面的特点,同一个规格同一种色彩的产品完全可以

  实现三种表面质感有镜面、柔面、凹凸面;二是实现了墙地一体化,东鹏卡拉拉有很多种灵活多样的产品

  规格。她有白、黑、 黄、褐4个颜色,为抛光砖产品上墙提供了多种可能,可运用到工装内外墙、家庭橱

  卫和装饰墙等方面;三是重新定义了瓷砖时尚化的装饰潮流新概念。东鹏卡拉拉具有自由纹理、渐变色彩

  记者:东鹏率先提出“真石气质”,并以卡拉拉作为代表产品,卡拉拉的特点有哪些?又是怎样体

  钟保民:其实我在前面已经谈到了,“真石气质”有三大理念。东鹏卡拉拉石是代表国际最高水准

  的人造石材。该产品对技术、产品的要求极高。首度将飘移、时痕技术大胆运用到人才石材上面,创意新

  颖,更是超越了传统的玻化砖。其产品主要有以下四个方面:同心通体,模拟天然石材纹理形成过程,完

  全透心石纹,质地细密。普通瓷砖纹理细腻、规矩,而卡拉拉石经过电脑自由布料技术处理,纹理豪放、

  不羁,片片瓷砖不同,这种豪放更体现出豪宅的豪气,真正地塑造了个性空间;黑中飘白,白中飘黑,长

  纹、细纹自由交织,比如颜色,卡拉拉不是简单的黑白,而是剔透的白,纯粹的黑,色彩的绝配带动砖色

  的潮流,更加原汁原味,更显纯粹;卡拉拉经过艺术化的提炼,具有高亮度、高强度、高硬度、高平整度

  、耐磨、防污的特性及自然清新、质朴大方的风格。在质感方面,卡拉拉在同一风格纹理下可展现抛光、

  记者:东鹏卡拉拉一上市,受到了业界的高度关注,尤其是设计师好评如潮。为什么卡拉拉能够如

  钟保民:东鹏卡拉拉之所以受到设计师如此高的评价,这是和当前的名宅装修潮流和卡拉拉的自身

  特点所决定。室内设计专家指出,相对于以前流行的那种较为表面物质化的奢侈设计风格,如今名宅装修

  倡导以简洁的方式演绎高品质室内空间设计的新思想,被称为室内设计的“新奢华风格”。 不同于一味

  奢侈的“奢华风格”的是,简洁的室内设计虽然显得低调,追求个性,装点室内空间的高科技材料和元素

  却能够在其中完全体现本身的品质和质感。比如说在装修颜色的选择上,新奢华主义的往往追求简单和品

  味,东鹏卡拉拉石经过飘移技术的打磨,白中飘黑,黑中飘白,黑白更纯粹、具体,用黑、白对比或色块

  叠加等方法并辅以不规则线条来设计,产生强烈的视觉效果,给人以现代感,而且极具个性。且能与任何

  颜色搭配,给人宽广无比的想象空间。同时,东鹏卡拉拉还具有一石多面,同心通体,自然的纹理,质感

  犹如梦幻天成,更显其稀有,纯粹,提升了名宅尊尚、典雅的气质。东鹏卡拉拉无疑成了名宅装修的首选

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