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但都没当作重点品类去推

但都没当作重点品类去推

作者:admin    来源:未知    发布时间:2018-06-05 03:36    浏览量:

  那么,是不是所有品类的产品都可以做成柔光砖呢?多年以前就有企业提出了“柔光”的概念,为什么最近两年才开始火爆起来?除了效果之外,柔光砖在物理性能上有没有提升?陶瓷企业对通体大理石、渗花砖等产品工艺表现得如饥似渴,这些工艺是否也可以和柔光砖相结合?行业中对于柔光砖光泽度的界定各不相同,到底光泽度维持在多少才能让人感觉“最舒适”?推出“柔光砖”的企业如此之多,这类产品是否能够像大理石瓷砖一样,称之为一种新品类?虽然柔光砖很久之前就已经诞生,但行业和市场对于这类产品仍有诸多疑问。本周柔光砖专题报道(一),将从起源、定义、缺陷,以及精髓的角度,向行业介绍柔光砖的故事。第1203期《陶城报》将继续对柔光砖进行深入报道。

  “柔光砖”的称呼已经被陶瓷企业广泛接受,但也有一种说法表示,柔光砖最早并不是以这个身份出现的。从事多年瓷砖采购工作的李泽恩,现在在上海一家装饰材料公司就职,他对产品有着敏锐的嗅觉和独到的见解。在李泽恩的印象中,“行业内最早的柔光砖应该是在简一,那时候不叫柔光砖,叫羊皮砖。”

  罗浮宫策划部负责人进行“暴力测试”,拿剪刀用力猛戳金刚(干粒)大理石的砖面,结果剪刀头严重弯曲破损,而砖面却没有留下任何划痕叶欢庆 摄记者了解到,早在2011年时,罗浮宫尼凯(佛山)陶瓷有限公司(以下简称“罗浮宫”)就推出了第一代柔光砖,即现有产品系统的水洗面;于2013年,再度推出“一石两面”玛琪雅朵;2014年10月,诞生升级版柔光大理石产品米瑅印象;再到目前主推的具有柔光特性的“金刚(干粒)大理石”。据罗浮宫产品部颉小飞介绍,罗浮宫大理石瓷砖金刚拿铁灰是20152016年间,罗浮宫陶瓷通过引进纯进口技术,采用纯金刚干粒技术制作而成,表面硬度是国内外同类产品中最高的,通常以柔光形式出现,更加耐磨且防刮花。金刚(干粒)大理石金刚拿铁灰产品的出现,广受各大经销商以及设计师的青睐,好评如潮。红帆船大理石瓷砖(以下简称“红帆船”)市场总监韩英武表示,2010年时就有企业提出过“柔光”的概念,但只是昙花一现,主要是由于当时的行业大环境不太适合推广柔光砖。韩英武的话是否意味着现在的行业环境就是适合推广柔光砖的呢?以红帆船推出的柔光微晶大理石为例,韩英武表示,其实大多数产品都可以做成柔光效果,“仿古砖、全抛釉、大理石瓷砖、微晶石,关键在于企业如何理解这些产品的柔光化。”2014年6月份,红帆船开始生产柔光微晶大理石瓷砖,当时还只是小范围推广,一段时间之后,经销商反响不错,红帆船便加大了推广力度。柔光微晶大理石的出现,与传统微晶石本身存在的缺陷有一定能关系。韩英武表示,传统微晶石硬度和耐磨度有待提升,并且由于亮度太高,砖面上存在的一些瑕疵都很容易能够被发现。“有些企业的微晶石在终端卖到1000多块一片,结果用了没多久就出现很多划痕,消费者肯定不接受。”另一方面的原因还在于,微晶石本身的价格太高,消费者会很自然的存在一种想法:“这么高的价格都可以买石材了,为什么非选微晶石不可?”柔光微晶的出现和普及,会推动釉面柔光的发展,“越高端的工艺对生产配套的要求就越高,工艺成熟之后再生产其他类型的产品,就会简单很多。但是想用简单工艺推动复杂产品生产,则是很难的。”韩英武说道。同样生产柔光微晶石的还有特地陶瓷。羊脂玉石系列柔光砖正是特地陶瓷在2016年重点推广的产品之一。据特地陶瓷副总经理莫忠华介绍,特地陶瓷在2013年就开始着手进行柔光砖的研发,2014年底正式推向市场,由于柔光砖属于一个比较创新的产品,特地陶瓷推出柔光砖之后,只是在一部分优质经销商当中进行试销。经过2015年的沉淀与酝酿,莫忠华认为,现在大力推广柔光砖的时机已经成熟。

  与抛光砖、全抛釉品类不同,柔光砖不是以工艺来界定的,而是以光泽度这一物理特性来定义的。在李泽恩看来,柔光砖对柔抛工艺和原材料的要求比较高,光泽度的控制也是柔光砖的一大技术难点。外行人看柔光砖时,大多从视觉效果、图案、美观度、表面质感来评判。内行人则从产品的品类、消费者的可接受度、生产成本来评判。

  韩英武也表示,“柔光砖是和亮光砖相对应的,只是以光泽度这一物理性能来区分的,而大理石瓷砖和抛光砖则是工艺上的区分。从工艺角度很难定义柔光砖,但是这类产品绝对是一个很新的概念产品。柔光砖还有一个特点,它是消费者主动需要的,而不像仿古砖是厂家硬推给消费者的,所以柔光砖天生就有很牢固的市场基础。”巴黎世家瓷砖也是行业较早推出柔光砖产品的品牌,并且是目前国内唯一一家专注于柔光瓷砖品类的品牌。巴黎世家瓷砖营销推广总监谭耀兴表示,所谓的“柔光”,是介于强光和弱光之间,最适合人体观感的一种光泽度。既然如此,那么光泽度在什么范围内才能让人感觉到舒适呢?对此,李泽恩表示,人体感觉最为舒适的光泽度值大概在35~55范围值内,这种范围值内的光泽度比较迎合人体的感官。他说:“就像人看电视一定要开灯,是为了对光泽度进行缓冲,缓和光泽度问题,让眼睛不会容易疲劳。”在光泽度的选择上,罗浮宫选择了将砖的光泽度控制在35-40这个区间,颉小飞解释道:“如果光泽度太低,就会和哑光效果拉不开差距,再高的话就会看上去很像全抛釉。而这个光泽度也是参考了天然大理石水洗面的效果来决定的。”虽然推出柔光砖的企业对于这类产品的定义各有不同,但有一点可以肯定,那就是柔光砖的走俏,是市场细分的结果。今年春季陶博会期间,施琅陶瓷继抛金砖、大理石瓷砖、超平釉瓷砖之后首度推出55柔光K金大理石,主打80、90后消费人群。施琅陶瓷品牌销售总经理林志旋表示,在对目前的消费人群进行细分后,施琅得出结论认为,70前的消费群体更加喜欢富丽堂皇的家居空间,而亮光产品更适合70前的消费人群。但未来的消费主力为80、90后,这类群体的消费更加倾向于时尚、低调,柔光砖也会更受青睐。

  早在多年前,市场上就已经出现柔光砖的身影,很多企业都在推柔光砖,但都没当作重点品类去推,所以,柔光砖在市场上的表现一直不温不火。林志旋表示,从2015年开始,在他接待过的客户中,他发现很多经销商在寻找柔光砖这一类产品。虽说80、90后正在逐渐成为消费主力,但这一事实并不是2016年才猛然出现的,早在三五年前就已经有很多陶瓷企业探讨这一话题。而那个时候也刚好是柔光砖苗头越来越旺盛的时期。

  为什么当时柔光砖不像现在这么火呢?对于柔光砖在市场上慢热的表现,李泽恩说,任何一个产品推出市场都需要时间的沉淀和积累,需要终端消费者接受。那么,如何才能更好地向终端消费者推广柔光砖类产品,李泽恩认为,瓷首先要注重产品的搭配,需要厂家进行产品配套,其次,要丰富产品的花色。瓷砖是一个半成品,到了终端,还是要看设计师怎么去运用,怎么搭配,才能展现出柔光砖产品的特点。通过采访行业中几家推广柔光砖的代表性企业也可以得知,此类产品在初期存在不少缺陷,也在很大程度上制约了市场接受度的提高。正如颉小飞所言:“最大的问题就是防污,柔抛之后如果不打蜡会存在很多毛细孔,但是打蜡之后光泽度又会变得很高,看上去没有那么柔和。后期在工艺上有一定的改进,但在一些浅色产品上还是或多或少存在这种问题。”最初推广时,特地陶瓷的“羊脂玉石”系列只有四款产品,莫忠华坦言:“我们当时也不敢确定市场接受度一定会很好,但是从2015年的市场反馈情况来看,确实是有很多客户愿意接受的。2013年研发柔光砖的时候,我们也考虑过要不要做柔光抛釉砖,但当时我们已经意识到未来抛釉砖可能会变得很大众化。由于瓷砖最终都是要从附加值方面进行提升的,而如果全抛釉产品本身已经成为了大众化的产品,不管怎么进行柔光工艺处理,都难以跳出大众化的圈子,所以我们最终决定研发柔光微晶。事实证明这一步是走对了。”

  很多人听到“柔光”这一概念的时候,第一反应就是光泽度很柔和,让人感觉很舒服。在触摸之后,可以深刻感受到这类产品的特点温润的触感,如婴儿肌肤般丝滑。实际上,柔光砖还有一大特点,那就是硬度和耐磨度的提升。正是因为有了这些特点的存在,柔光砖被很多陶瓷企业认为是“刚柔相济”之美。

  韩英武表示,柔光砖与亮光砖最大的不同在于,“从视觉角度来看,柔光砖看上去会让人感觉更舒适;从触觉来看,给人一种丝滑的触感,不管是什么天气都是丝滑的,但是亮光砖则不然,最明显的就体现在广东回南天的时候,空气非常潮湿,亮光砖表面会有很多水分。平时摸上去也会给人一种黏手的感觉,严重的时候甚至会流水。有设计师评价我们的柔光微晶大理石是有温度的瓷砖,因为夏天摸上去是凉凉的,冬天摸上去则比较温润。”

  意识到初期柔光砖存在的耐磨度和抗污性存在的缺陷后,罗浮宫在生产柔光砖时,采用了纯进口干粒,而不是淋釉之后再进行柔抛。

  “说白了,以前的柔光砖就是普通的全抛釉不抛那么亮,所以初期技术含量是很低的。”颉小飞表示,罗浮宫在采用干粒柔抛之后,生产出的柔光砖不需要打蜡,“进口干粒本身性能较稳定,烧成非常致密,也就不会产生毛细孔,所以柔抛之后即便不打蜡也会有很好的防污效果。第二个优势在于硬度。罗浮宫的金刚(干粒)大理石采用柔光和3D立体浮雕工艺制作,表面光泽度在35-40之间,表面硬度是行业内同类产品中最高的,表面质感更加接近于天然石材,且没有光污染。”

  在研发和酝酿期内,特地陶瓷也在抛光技术和防污性能方面,对“羊脂玉石”系列柔光砖进行了比较多的改进。“这个系列的产品不同于目前市面上的哑光砖或者柔抛瓷砖,因为这些产品大多还是属于全抛釉的范畴,而我们的羊脂玉石系列则是属于微晶石的范畴,表面是微晶层且加入了硬度很高的刚玉复合晶体。”莫忠华说道。

  经过工艺提升,巴黎世家柔光砖系列产品莫氏硬度也有了明显提升,检测结果显示已达到6级,与抛光砖旗鼓相当。在表面硬度已经超越了超平釉、金刚釉等产品。对此,谭耀兴介绍说,这跟釉料的选择有关,巴黎世家使用的是西班牙进口釉料,这也是产品表面纹理更为清晰的必要因素。

  在采访过程中,记者也对一些企业的柔光砖产品进行了测试。罗浮宫策划部负责人用一把剪刀进行了“暴力测试”,拿着剪刀用力猛戳金刚(干粒)大理石的砖面,结果剪刀“废了”(剪刀头严重弯曲破损),而砖面却没有留下任何划痕。

  在巴黎世家瓷砖展厅内,记者用一根铁钉用力反复划过其一款柔光砖的砖面,也没有留下任何划痕,而铁钉的尖部由于经过了多次测试,已经被磨得很亮。

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